2 horas

"Estoy feliz por ser parte de la familia Nike". LeBron James

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Hace unos días el medallista olímpico Eliud Kipchoge, de la mano de Nike, batió el record de tiempo de una prueba de Maratón. Corrió los 42.195 metros de distancia en 2 horas y 25 segundos. Hasta ahora el mejor tiempo era de 2 horas, 2 minutos y 57 segundos. Recortar más de dos minutos es toda una proeza y aunque no bajaron de las 2 horas como quería el organizador del evento, el corredor ralentizó su ritmo en el último tercio de la carrera, es sin duda toda una promoción para las zapatillas que se presentaban. 

Era necesario que alguien muy preparado corriese un tiempo espectacular, de hecho hubo tres corredores que lo intentaron y sólo acabó uno, pero el protagonista no era el corredor. Nike ha invertido mucho tiempo y dinero en esas zapatillas, verdaderas protagonistas de la noticia, algunos incluso piensan que supone una ventaja que roza la ilegalidad, un dopaje tecnológico. El running, o salir a correr, es un negocio lucrativo para Nike, empresa que maneja ingresos de varias decenas de miles de millones y que está enfocando su negocio al nuevo deporte de moda.

A pesar de que, de momento, nadie se ha atrevido a censurar el propio calzado, lo cierto es que este tiempo no va a contar como oficial y el record a batir seguirá manteniéndose en 2 horas y casi 3 minutos. El motivo es que la distancia se recorrió en condiciones muy preparadas, con un grupo de fondistas que protegían a Kipchoge, con un coche eléctrico llevando un panel que cortase el viento, con avituallamiento constante y todo los apoyos que uno se pueda imaginar. No se puede quitar mérito a la proeza, por primera vez se ve la barrera de las dos horas al alcance de la mano, pero se hizo en condiciones de laboratorio.

Por tanto, el tema de esta semana, que en principio podría parecer motivacional, tiene más que ver con la tecnología. O con la mercadotecnia, ya que las zapatillas protagonistas de la historia saldrán al mercado en Junio.