Streisand

"Que hablen de uno es espantoso. Pero hay algo peor: que no hablen." Oscar Wilde

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El lanzamiento de las zapatillas de Nike capaces de acercar al corredor al límite de las dos horas ha causado debates en los círculos deportivos que frecuento y los blogs que he consultado. En casi todos se obvia la proeza y se critica la campaña mercadotécnica de fondo.

El efecto Streisand, llamado así por el dudoso honor de la actriz Barbra Streisand de hacerlo popular, viene a decir que cuando alguien intenta censurar una información, suele tener un efecto contrario. El intento fracasa y recibe más eco precisamente por ese intento de censura. Muchos periodistas y corredores profesionales han criticado las zapatillas, picando en la provocación de la marca deportiva al llamar Maratón a algo que no lo era estrictamente. Y seguramente ello provoque que el producto llegue a oídos de más gente que si Nike hubiera hecho una campaña publicitaria convencional. Parecido al dicho de Oscar Wilde que abre el post de hoy.

No me cabe duda de, como corredor (muy) amateur, que este verano voy a ver a bastantes corredores igual de (muy) amateurs que yo, con unas deportivas de 250 euros que son capaces de hacer que profesionales arañen unos segundos a sus tiempos. Pero que son inútiles para gente que ya no sólo es incapaz de hacer un tiempo decente en una Maratón, si no que no son capaces de acabar los más de 42 kilómetros de la prueba. Lo que en un principio parecía marcar un público objetivo de profesionales, va a tener un caladero de consumidores en los, infinitamente más numerosos, principiantes. Y eso es todo un éxito de la campaña de Nike.

Personalmente seguiré tirando de deportivas Asics o Mizuno de un par de temporadas anteriores, con precios inferiores al 50% de las de la temporada actual, que para los tiempo que hago yo y donde los hago, no necesito una gran tecnología ni un diseño a la última.